每年秋天去乌镇看戏，照旧成了戏迷间心照不宣的商定。本年乌镇戏剧节，一批海外大戏回来，照例是吵杂不凡，一票难求。戏剧节主席陈向宏源头有些惦记开幕大戏《H-100秒到午夜》有不雅演门槛，“不是通盘东说念主王人能看懂”，很快他发现这种担忧是过剩的，“戏院内部王人是年青东说念主，教训极高”。

十年间，乌镇戏剧节从一个小镇文化节庆行为，成为一个文化现象，也解释了戏剧这门小众艺术并非城市专属，在小镇也能落地生根。第十届乌镇戏剧节时间，陈向宏招揽了包括第一财经在内数家媒体的采访，回忆乌镇从衰颓古镇变为小镇典范的二十年。实质上，当作乌镇景区计算者，从1999年投身乌镇保护开拓到今天，陈向宏的每次遴选简直王人饱受争议。

2003年，陈向宏决定将乌镇打形成度假小镇，许多东说念主朝笑他：“古镇莫得一座山，怎么作念度假，谁来度假？”乌镇举办戏剧节的音信公布，他被问到的第一个问题是：“你看过话剧吗？”

在乌镇旅游景区净利润频年完了量级增长，戏剧节影响力握住扩大的时辰，质疑的声息平缓灭亡，效仿者越来越多。对此，陈向宏很自信：“戏剧节是不错被复制的，但乌镇戏剧节唯有一个。”

让戏剧成为一种生存方式

“我是乌镇东说念主，我的姆妈84岁了，还住在这条街上。”陈向宏以为，与其他的古镇开拓者比较，他多的是那一份让乌镇“出东说念主头地”，让更多东说念主了解的冲动。

乌镇水路密布，历史上也曾终点茂密，茂盛时期住户有十多万东说念主，陆路兴起后一度苍老，产业空腹化。陈向宏入辖下手古镇保护开拓时，认为乌镇除了旅游，穷乏一个与社会集结的内核。他判断，唯有文化粗略承担起这个集结。

2001年，陈向宏拎着包一个东说念主跑到中国作协，先容我方来自茅盾老家乌镇，但愿能把茅盾体裁奖搬到乌镇。随后，茅奖第五、六、七届王人在乌镇举办。2006年，诗东说念主木心应陈向宏邀请回到老家乌平稳居，直到在世。

陈向宏发现，仅有这些还不够。“绝大大批文化小镇还停留在曩昔的光芒上，老是说这个处所，天子来过几次，出了若干举东说念主、名东说念主，很难引起当下东说念主的共识。最迫切的如故要打动年青东说念主。”

彼时，与乌镇颇有渊源的黄磊邀请陈向宏去上海看他主演的《暗恋桃花源》。剧院里的景况颠覆了陈向宏的思象：“我一看就吓一跳，前前后后王人是年青东说念主，看得如痴如狂。”那时，他还有一个遴选，激动IDG冷落在乌镇复制印象系列，打造“印象乌镇”，在整条河两侧派遣灯光，日逾期通盘东说念主在岸边看上演。“我一运转很振奋，且归以后思思，搞得这样魁岸，印象有了，乌镇没了。”

决定办戏剧节之后，陈向宏在爱丁堡、阿维尼翁等全寰宇最著明的戏剧节兜了一圈。在阿维尼翁，陈向宏遭逢了一双老年妻子，得知他们恰是在戏剧节上领路、相恋，构成亲庭，况兼60多年来莫得一次缺席，令陈向宏很感动，也意志到戏剧节当作一种生存方式，不错融入平淡东说念主的生存。

乌镇戏剧节资格了三年筹备期，消耗三亿多元建造了乌镇大剧院，还转换了七个戏院。陈向宏思的是，要作念就作念寰宇一流的，“弗成把我方定位成自嗨模式”，按照海外通例遴选戏剧品类。第一届乌镇戏剧节，花了许多钱作念膨胀，简直是整夜之间，北京、上海的写字楼电梯、高等小区带领牌上出现了乌镇戏剧节的告白。第一届的告捷，令陈向宏和其他发起东说念主信心倍增。而后每年，乌镇戏剧节的举办成了一桩世东说念主热议的文化事件。

文化不是用具，要有敬畏心

如今，乡村、小镇、小城与文化和会成为一种潮水，处所政府、地产商王人意志到文化这块牌号的蛊惑力。不外，并非每一次“文旅”王人能顺利“和会”，无意以致会金蝉脱壳。

陈向宏向第一财经暗意，作念文化特别迫切的小数是“坚抓长期目的”。许多时辰，文化与环境不相容的原因是把持方急功近利。“当作一个企业，咱们灭毫不了阛阓，但要把它作念得有高级感。这种高级感不是说非要请大牌，而是在邀请艺术家、理睬探访剧团，谋划绽放单位、责任坊、戏院运营、对待生意辅助等细节上对标海外一流戏剧节。”在他看来，作念文化要有小数虔敬和敬畏的心态，尽量保抓活泼，而不是把它当成用具使用。

陈向宏将乌镇戏剧节迄今的告捷归因为“艺术家办节”。由他和赖声川、孟京辉、黄磊构成的发起东说念主团队，相互相互饱读吹，对等疏导。十年间，乌镇戏剧节在戏剧展演的同期，修复了嘉年华、小镇对话、责任坊、子夜朗诵会、戏剧集市等丰富单位，拓展不雅剧的形状。本年增设的戏剧空间，每天在北栅丝厂上演千里浸式戏剧，还有明星惊喜亮相，不雅众可与演员近距离互动，成了戏剧节热点容貌，平庸上演前，戏院外王人大排长龙。

乌镇戏剧节走过十年，陈向宏以为我方变成了一个无可不可的脚色。“孟京辉比我早插足脚色，他很早就来，每个戏院王人看过，每个海外剧团来他王人费心，细到几个公事舱、几个经济舱王人要处分。戏剧节之前王人要开动员会，本年由黄磊主抓。他们王人把戏剧节当成我方的事情，而不是某个商务上演行为。”

在陈向宏看来，戏剧节是一个平台，蛊惑了一群艺术家，又凝华了一批艺术家，他们把戏剧节当成一件清白的事情，委托着我方的理思，一年一年地垒墙。如今，在中国戏剧舞台上活跃着的年青导演，许多恰是从乌镇戏剧节后生竞演单位崭露头角的。

后生导演肖竞两度带着述品来到乌镇。在招揽第一财经采访时，她谈到，乌镇戏剧节创作空间比较大，艺术总监孟京辉在和导演定剧筹算时辰，不会限定哪些弗成作念，“他就会问你思作念什么，以为不错，那就作念。”另一方面，乌镇的时候团队终点专科，不错说是国内比较顶尖的时候团队，“通盘的装台工东说念主，通盘的时候针织，灯光、舞好意思王人终点专科，这些对咱们来说特别迫切。”与此同期，乌镇戏剧节的不雅演氛围很好，不雅众负责，参与度也很高。她的作品《罗曼蒂克偶尔到来》需要现场不雅众参与，此次在乌镇首演时，他们终点奋勇，上演也取得了超出预期的效用。

为十年后的乌镇构筑竞争壁垒

在第十届乌镇戏剧节新闻发布会上，陈向宏说，他从来莫得把戏剧节和生意紧缚在沿路。在此次采访中，他也一直强调，乌镇戏剧节是活泼的，初心是保抓艺术的本真。“戏剧即是戏剧，旅游即是旅游，并不是乌镇旅游驱动乌镇戏剧节，办戏剧节的初志，是让小镇得到确切的回话。”

不可否定的是，乌镇景区措施的处分体系和就业智商，是创造这个戏剧乌托邦的前提。乌镇戏剧节的品牌效应，蛊惑了向往文化，憧憬戏剧的探访者，旅客结构也因此发生改动。乌镇戏剧节时间，民宿雇主告诉陈向宏，这几天卖得最佳的即是咖啡，稀罕全年任何时辰。陈向宏披露，在乌镇遴选度假舒服的宾客大多是年青东说念主：“乌镇最佳的旅店王人是年青东说念主在消费。”

2023年上半年，乌镇景区完了营业收入8.40亿元，同比增长258.87%，完了净利润1.90亿元。本年中秋国庆双节时间，乌镇景区理睬旅客稀罕41万东说念主次，较客岁同期增长254.71%；完了营业收入同比增长143.83%，较2019年同期增长8.46%。

关于旅客的期待，陈向宏告诉第一财经：“咱们要的是散客，不是旅行社过来，乌泱泱看一遍就走了。咱们要的是后生东说念主，要的是他们确切怜爱，来了一次还会陆续再来。那么这个处所的文化、精神上的足够当作中枢蛊惑力，它就会变得终点迫切。”

对乌镇戏剧节的将来，陈向宏最大的担忧是“变俗气”：“乌镇的气质很迫切，将来作念什么，不作念什么变得比以前更迫切。但最迫切的如故干好下一届。”乌镇戏剧节下一步的挑战是和戏剧艺术发生更多关联，孵化培养更多的后生戏剧东说念主才，而不仅仅10天傍边的节庆行为。陈向宏以为，从寰宇领域来看，舞台艺术、戏剧艺术的潮水正在发生改动，乌镇戏剧节当作一个平台，应当实时反馈寰宇戏剧的最新潮水，同期也让寰宇看见优秀的中国戏剧作品。

陈向宏说：“再好意思的山看多了，也即是这样一趟事，文化给你带来的享受是不同样的。”如今，许多来乌镇的旅客第一站即是探访木心好意思术馆。乌镇作念戏剧节、办现代艺术展，将来还会谈论诗歌节、体裁周，联翩而至的文化内容将会注入此地，这是为十年后、二十年后建造竞争壁垒：“再过十年，江南古镇多的是，但唯有乌镇领有一个二十年历史的戏剧节，还有种种文化行为平缓积蓄下的生态系统，我确信它是不同样的。”

葛怡婷

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